Naming, Estratégia, identidade visual e posicionamento.
Mentha Arquitetura
A criação da marca Mentha foi além de um exercício de branding; foi um convite ao silêncio, à escuta e ao sentir profundo. Desde o princípio, a intenção era traduzir uma filosofia particular de arquitetura: aquela que concebe o espaço como corpo, o morar como gesto e o tempo como algo mais gentil ao habitar um lugar com alma. O nome, uma fusão entre Menta (frescor, vitalidade e acolhimento) e Thayná (a fundadora), já carregava essa essência.
A Menta, gênero científico da hortelã, evoca uma arquitetura que prioriza o bem-estar, a leveza e a conexão com a natureza, oferecendo um toque de hospitalidade.
Desafio: A sutil comunicação da essência
O maior obstáculo residiu em transformar uma filosofia tão sutil, humana e sensorial em uma forma, palavra e presença visual. O desafio era evitar o clichê do segmento, o técnico, o rígido, o genérico, e construir uma identidade que carregasse o mesmo afeto e cuidado depositado em cada projeto.
A adversidade central era clara: Como comunicar uma arquitetura que não se impõe, mas que escuta? Que não se exibe com rigidez, mas que floresce e se aprimora com o tempo? Era necessário criar uma marca que fosse tão delicada e, ao mesmo tempo, tão forte quanto a experiência de morar que ela representa.
A solução: A marca que respira
A solução foi permitir que a própria Mentha guiasse o processo. Criamos uma marca viva, baseada em elementos de design que refletem a sua filosofia de forma orgânica e exclusiva: Formas Orgânicas e Símbolo: A identidade visual inspira-se nos espaços entre as nervuras da folha de menta, os "limbos" naturais. Este recorte sutil, porém profundamente simbólico, estruturou todo o design.
Sistema de Ícones Exclusivo: Para comunicar visualmente os pilares da marca (natureza, cuidado, técnica e sensibilidade), desenvolvemos um sistema de ícones único. Os pontos de conexão entre os traços (curvas, vértices e aberturas) também mimetizam a estrutura da folha.
A Marca que Acolhe: O resultado é uma marca que respira com leveza, que se alinha à natureza sem precisar gritar e que acolhe como a casa da avó. Cada traço comunica que nada é puramente geométrico ou rígido; tudo respira. A Mentha nasceu como uma semente de conceito e, através desta identidade, floresce como a marca que comunica ao mundo que morar é, de fato, cura, pausa e presença.
